Counterpoint Research เผยผลวิจัยการตลาดสมาร์ทโฟนในประเทศจีนช่วงไตรมาสที่ 2 ของปีนี้ พบยอดขายร่วง 17% เมื่อเทียบในช่วงเวลาเดียวกันของปีที่แล้ว อย่างไรก็ดีเมื่อเทียบกรรไตรมาสต่อไตรมาสแล้วยอดขายถือว่าเพิ่มขึ้น 9% ซึ่งเป็นสัญญาณที่ดีว่าธุรกิจสมาร์ทโฟนในประเทศจีนกำลังได้รับการฟื้นฟูกลับมาหลังจากการเกิดวิกฤตการณ์การแพร่ระบาดของเชื้อ COVID-19
Mengmeng Zhang นักวิเคราะห์จาก Counterpoint Research เผย “แม้ว่ากิจกรรมทางการค้าของจีนจะกลับมาเป็นปกติหลังจากการระบาดใหญ่ลดลง แต่ความเชื่อมั่นของผู้บริโภคยังคงอยู่ในระดับต่ำ
ทั้งผู้ประกอบการในกลุ่ม OEM (รับจ้างผลิต) และผู้ให้บริการเครือข่ายของจีนกำลังร่วมกันผลักดันสมาร์ทโฟน 5G อย่างแข็งขัน โดยการลดราคาอุปกรณ์ 5G รวมทั้งแพ็คเกจการให้บริการ 5G เป็นผลให้มีผู้ที่สนใจใช้งาน 5G มากยิ่งขึ้น
และหนึ่งในสามของยอดขายสมาร์ทโฟนทั้งหมดในช่วงไตรมาสนี้เป็นสมาร์ทโฟนที่รองรับ 5G เป็นจำนวนที่มากที่สุดในโลกอย่างไรก็ตามเรื่องนี้ก็ยังไม่สามารถชดเชยการลดลงของตลาดในภาพรวม”
ด้าน Flora Tang นักวิเคราะห์ Counterpoint กล่าวว่า “Huawei ยังคงมียอดขายดีที่สุดในตลาดจีน โดยคว้าส่วนแบ่งการตลาดถึง 46% ในไตรมาสนี้ เมื่อเทียบในช่วงเวลาเดียวกันปีต่อปียอดขายของ Huawei ยังโตขึ้น 14% แม้ว่าตลาดโดยรวมจะชะลอตัว
ประเทศจีนได้กลายเป็นตลาดที่สำคัญที่สุดสำหรับแบรนด์ Huawei เนื่องจากยอดขายในต่างประเทศนั้นลดลงหลังจากที่สูญเสียความสามารถในการใช้ GMS (Google Mobile Service) ในสมาร์ทโฟนรุ่นล่าสุด ที่ผ่านมาการลงทุนอย่างหนักหน่วงของ Huawei ในการขยายเครือข่ายการกระจายสินค้าทั้งแบบออนไลน์และออฟไลน์นั้นได้ผลตอบแทนกลับมาแล้ว
นอกจากนี้พอร์ตโฟลิโอหรือผลงานในเทคโนโลยีที่เกี่ยวกับ 5G ของ Huawei ยังเติบโตอย่างรวดเร็วจากยอดขายของสมาร์ทโฟนระดับไฮเอนด์อย่าง Mate 30 และ P40 series รวมถึงสมาร์ทโฟนระดับกลางอย่าง nova 7 Series
ในแง่ของการเติบโต ยอด OEM ของ Apple เติบโตเร็วที่สุดในไตรมาสนี้ (เพิ่มขึ้น 32%) แม้ว่าตลาดจะหดตัวลง โดยมีปัจจัยมาจากความนิยมอย่างต่อเนื่องของ iPhone 11 series และมาตรการปรับลดราคา ขณะที่ไอโฟนรุ่นประหยัดอย่าง iPhone SE 2020 ได้รับการจัดอันดับให้ติดอันดับหนึ่งในสามของ iPhone ที่ขายดีที่สุดในไตรมาสที่สองของปีนี้
มิถุนายนเป็นเดือนที่ดีที่สุดในแง่ของยอดขายสมาร์ทโฟนปีนี้หลังจากการระบาดของ COVID-19 จากยอดขายของ Xiaomi (+42% เมื่อเทียบเดือนต่อเดือน) และ Huawei (+11%)”
สำหรับแง่มุมของการพัฒนาสมาร์ทโฟน 5G ในประเทศจีน Ethan Qi นักวิเคราะห์อาวุโสของ Counterpoint กล่าวว่า “แม้ตลาดสมาร์ทโฟนในจีนจะชะลอตัวลง แต่ผู้ผลิต OEM ของจีนก็ยังคงเดินหน้าพัฒนา 5G ที่เคยเกิดการสะดุดหยุดชะงักจาก COVID-19 ในช่วงไตรมาสแรกของปีนี้
ในไตรมาสที่สองยอดขายสมาร์ทโฟนถึง 33% เป็นสมาร์ทโฟนที่รองรับ 5G แล้ว เทียบกับไตรมาสแรกที่มีเพียงแค่ 16% เท่านั้น สัดส่วนดังกล่าวสูงขึ้นอีกในเดือนมิถุนายนโดยมียอดขายสมาร์ทโฟนมากกว่า 40% ที่รองรับ 5G แล้ว
ตลาดสมาร์ทโฟน 5G ของจีน 96% หรือเกือบทั้งหมดอยู่ที่ 4 แบรนด์หลักของจีนที่เรียกชื่อย่อว่า HOVX (Huawei, Oppo, Vivo, Xiaomi) โดยมี Huawei เป็นผู้นำในยอดขายสมาร์ทโฟน 5G คิดเป็น 60% ของตลาด ตามด้วย Vivo, Oppo และ Xiaomi
สมาร์ทโฟน 5G ในจีนยังคงมีราคาอยู่ในช่วงปานกลางถึงสูงคือตั้งแต่ $400 (ประมาณ 12,xxx บาท) เป็นต้นไป อย่างไรก็ตามราคาสมาร์ทโฟน 5G มีแนวโน้มจะลดลงไปสู่ตลาดสมาร์ทโฟนในระดับราคาต่ำกว่านี้ภายในเวลาอีกไม่นาน สมาร์ทโฟน 5G ระดับไฮเอนด์ในเวลานี้ส่วนใหญ่มาจากแบรนด์ Huawei ในขณะที่ทั้ง Huawei, Oppo, Xiaomi และ Vivo ต่างก็มีตัวเลือกอีกหลายรุ่นสำหรับสมาร์ทโฟน 5G ในระดับกลาง”
ที่มา: Counterpoint