ธุรกิจสินค้าในกลุ่มหูฟังของ Sennheiser พร้อมขายต่อให้เจ้าของรายใหม่
หลังจากการเข้าซื้อกิจการของ Sennheiser ในปี 2021 บริษัท Sonova ผู้เชี่ยวชาญด้านระบบเสียงจากสวิตเซอร์แลนด์กำลังปรับเปลี่ยนกลยุทธ์และตั้งใจที่จะขายธุรกิจสินค้าสำหรับผู้บริโภคของ Sennheiser ให้กับเจ้าของรายใหม่
บริษัท Sonova ผู้เชี่ยวชาญด้านระบบเสียงจากสวิตเซอร์แลนด์ได้ประกาศการปรับโครงสร้างกลยุทธ์ทางการตลาดอย่างครอบคลุม ควบคู่ไปกับการเผยแพร่ตัวเลขทางธุรกิจ บริษัทตั้งใจที่จะมุ่งเน้นไปที่ธุรกิจหลักและจะไม่ทำตลาดผลิตภัณฑ์สำหรับผู้บริโภคอีกต่อไป นอกจากนี้ยังต้องการขายแผนกหูฟังของ Sennheiser ออกไปด้วย
ผู้บริหารใหม่ กลยุทธ์ใหม่
บริษัท Sonova จากสวิตเซอร์แลนด์เข้าซื้อกิจการแผนกหูฟังของ Sennheiser ซึ่งมีสำนักงานใหญ่อยู่ที่เมืองเวเดมาร์ก รัฐโลเวอร์แซกโซนี ใกล้กับฮันโนเวอร์ ในปี 2021 ด้วยมูลค่า 200 ล้านยูโร ในขณะนั้น Arnd Kaldowski ซีอีโอของ Sonova กล่าวว่าบริษัทตั้งใจที่จะรักษาพนักงานและสถานที่ทำงานไว้ เนื่องจากความเชี่ยวชาญยังคงอยู่ที่นั่น
ในเดือนกันยายน 2025 ที่ผ่านมา เอริค เบอร์นาร์ด ผู้สืบทอดตำแหน่งต่อจากคัลโดวสกี กำลังดำเนินการเปลี่ยนแปลงกลยุทธ์ครั้งใหญ่ โดยมุ่งเน้นไปที่ธุรกิจหลักนั่นคือ “ธุรกิจด้านการดูแลการได้ยิน (เครื่องช่วยฟัง)” อย่างชัดเจนยิ่งขึ้น โซโนวาจึงวางแผนที่จะขายธุรกิจผลิตภัณฑ์สำหรับผู้บริโภคด้านอื่นออกไปทั้งหมด
สำหรับโซโนวา นั่นหมายถึงการมุ่งเน้นธุรกิจที่ตัวเองเชี่ยวชาญนั่นคือ “เครื่องช่วยฟังและเครื่องปลูกถ่ายประสาทหูเทียม”
บริษัทระบุว่าต้องการค้นหา “เจ้าของที่ดีที่สุดสำหรับธุรกิจที่วางแฟนจะขายออกไปนี้” ซึ่งประกอบไปด้วยผลิตภัณฑ์เครื่องเสียงสำหรับผู้บริโภค เช่น หูฟังระดับพรีเมียม หูฟังไร้สายแบบ True Wireless ระดับไฮเอนด์ และลำโพงซาวด์บาร์ นอกจากนี้ยังรวมถึงอุปกรณ์ที่เรียกว่า “Hearables” ซึ่งช่วยปรับปรุงคุณภาพเสียงพูดในสภาพแวดล้อมที่มีเสียงดัง แต่ยังไม่ใช่เครื่องช่วยฟังแบบคลาสสิกดั้งเดิม
เป้าหมายที่ทะเยอทะยาน
อีกแง่มุมหนึ่งที่ดูเหมือนสำคัญสำหรับการแยกบริษัทออกไป ตามที่โซโนวาได้กล่าวไว้ คือ ช่องทางการขาย การทำการตลาดและสำรวจความต้องการ ตลอดจนวงจรการพัฒนาของผลิตภัณฑ์สำหรับผู้บริโภคนั้นแตกต่างจากเครื่องช่วยฟังและเครื่องปลูกถ่ายประสาทหูเทียมมากเกินไป
ด้วยกลยุทธ์ใหม่นี้ โซโนวากำลังดำเนินตามเป้าหมายที่ทะเยอทะยาน ภายในปีงบประมาณ 2030/31 บริษัทตั้งเป้าที่จะบรรลุยอดขาย 6 พันล้านฟรังก์สวิส (ประมาณ 6.6 พันล้านยูโร) ซึ่งจะสอดคล้องกับอัตราการเติบโตต่อปีประมาณ 8 ถึง 9 เปอร์เซ็นต์
ที่มา: heise
